Le marketing international

Être performant partout dans le monde !Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels.À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.Un ouvrage complet et pratique avec :une méthodologie applicable à l'international ;des grilles d'analyse culturelle et un plan de marketing international ;des cas référents pour identifier les sources de succès et d'échec d'internationalisation de produits ;un guide pratique de savoir-être interculturel pour s'adapter en tout lieu.