Penser la consommation et l’entreprise dans un monde globalisé

Desjeux Dominique, Sunderland Patricia L., Denny Rita M.

Date de parution 30/10/2025

EAN: 9782336569086

Disponibilité Disponible chez l'éditeur

16,00 €

Nom d'attribut	Valeur d'attribut
Common books attribute
Éditeur	L'HARMATTAN
Nombre de pages	142
Langue du livre	Français
Auteur	Desjeux Dominique, Sunderland Patricia L., Denny Rita M.
Format	Paperback / softback
Type de produit	Livre
Date de parution	30/10/2025
Poids	172 g
Dimensions (épaisseur x largeur x hauteur)	0,80 x 13,50 x 21,50 cm

Résumé

L’éclairage de l’anthropologie et des cultural studies

Les approches psychologiques ont longtemps dominé en marketing et en recherche sur les consommateurs. Aux États-Unis, P. L. Sunderland et R. M. Denny défendent une perspective culturelle d’inspiration anthropologique, illustrée d’exemples concrets tirés de leurs travaux de recherche et de conseil stratégique pour de grandes entreprises internationales.Trois de leurs chapitres les plus emblématiques, traduits pour la première fois en français et actualisés en introduction et en conclusion, sont réunis et enrichis d’un chapitre de l’anthropologue de l’innovation Dominique Desjeux, défenseur de longue date des approches anthropologiques dans la recherche et le conseil aux entreprises en France.Aujourd’hui portée par un réseau mondial d’anthropologues, cette perspective est en passe d’exercer une influence croissante dans le monde des affaires.