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Les études qualitatives

Miquel Christian, Couratier Claire
Date de parution 30/03/2007
EAN: 9782296029088
Disponibilité Disponible chez l'éditeur
Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications,... Voir la description complète
Nom d'attributValeur d'attribut
Common books attribute
ÉditeurL'HARMATTAN
Nombre de pages244
Langue du livreFrançais
AuteurMiquel Christian, Couratier Claire
FormatPaperback / softback
Type de produitLivre
Date de parution30/03/2007
Poids430 g
Dimensions (épaisseur x largeur x hauteur)1,30 x 16,00 x 24,00 cm
Théorie, applications, méthodologie, pratique
Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent la manière dont s'élabore et se conçoit un méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.