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Marketing digital - Labellisation FNEGE - 2019

Medioni Sandrine, Benmoyal Bouzaglo Sarah
Date de parution 07/02/2018
EAN: 9782100763573
Disponibilité Disponible chez l'éditeur
27,30 €
Les entreprises doivent désormais s’approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d’achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital p... Voir la description complète
Informations détaillées
Nom d'attributValeur d'attribut
Common books attribute
ÉditeurDUNOD
Nombre de pages256
Langue du livreFrançais
AuteurMedioni Sandrine, Benmoyal Bouzaglo Sarah
FormatPaperback / softback
Type de produitLivre
Date de parution07/02/2018
Poids490 g
Dimensions (épaisseur x largeur x hauteur)1,80 x 17,00 x 24,00 cm
Résumé
Les entreprises doivent désormais s’approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d’achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ?Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d’achat du consommateur :• les besoins et leurs facteurs d’activation ;• la recherche d’information ;• l’évaluation des alternatives ;• l’acte d’achat et ses déterminants ;• la satisfaction/l’insatisfaction.Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d’experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d’application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2019 (catégorie Manuel)