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La marque - 3e éd.

Lai Chantal, AIME Isabelle
Date de parution 07/09/2016
EAN: 9782100743148
Disponibilité Disponible chez l'éditeur
12,90 €
La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques... Voir la description complète
Informations détaillées
Nom d'attributValeur d'attribut
Common books attribute
ÉditeurDUNOD
Nombre de pages132
Langue du livreFrançais
AuteurLai Chantal, AIME Isabelle
FormatPaperback / softback
Type de produitLivre
Date de parution07/09/2016
Poids123 g
Dimensions (épaisseur x largeur x hauteur)0,80 x 13,00 x 18,00 cm
Résumé
La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...