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Comportement d'achat écologique

Rosewarne Susan
Publication date 01/04/2020
EAN: 9786139557905
Availability Available from publisher
61.90 €
Le chercheur estime qu'en étant capable d'exploiter efficacement le marketing et de promouvoir les marques "vertes" sur le marché, il semble primordial non seulement de comprendre comment les organisations qui souhaitent exploiter efficacement leur m... See full description
Detailed information
Attribute nameAttribute value
Common books attribute
PublisherUNIV EUROPEENNE
Page Count144
Languagefr
AuthorRosewarne Susan
FormatPaperback / softback
Product typeBook
Publication date01/04/2020
Weight222 g
Dimensions (thickness x width x height)0.90 x 15.20 x 22.90 cm
Summary
Déterminer la force de la durabilité et des éléments verts requis pour déclencher les motivations
Le chercheur estime qu'en étant capable d'exploiter efficacement le marketing et de promouvoir les marques "vertes" sur le marché, il semble primordial non seulement de comprendre comment les organisations qui souhaitent exploiter efficacement leur marque "verte" peuvent mettre en oeuvre et commercialiser avec succès des produits "verts et/ou durables" dans le cadre de leur expérience de marque, mais aussi de mieux comprendre qui est le véritable consommateur vert ? En étant plus à même d'identifier et d'exploiter les informations clés "vertes" de la marque au sein des offres de communication des organisations et d'engager les consommateurs dans une connexion émotionnelle plus profonde et plus astucieuse, les organisations pourront également essayer de surmonter certains des problèmes actuels de marketing non sincère autour des campagnes "vertes" qui ont créé un manque d'engagement environnemental de la part des consommateurs (Rettie, Burchell et Riley, 2012) et un "lavage vert" perçu, et donc être plus susceptibles d'entraîner un engagement positif et un comportement d'achat "vert" de la part des consommateurs.