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La Marque

Heilbrunn Benoît
Publication date 13/07/2022
EAN: 9782715410640
Availability Available from publisher
10.00 €
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de ... See full description
Detailed information
Attribute nameAttribute value
Common books attribute
PublisherQUE SAIS JE
Page Count-
Languagefr
AuthorHeilbrunn Benoît
FormatBook
Product typeBook
Publication date13/07/2022
Weight104 g
Dimensions (thickness x width x height)1.00 x 11.60 x 17.50 cm
Summary
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.