Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot,Ricard... des milliers d'entreprises industrielles,commerciales ou de services. Autant de marques etd'entreprises qui portent le nom de leur fondateur.À l'heure de la mondialisation et de la mode desnouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quelssont les avantages et les inconvénients de porter le nom deson entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ?Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, unproduit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là?Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marquepatronymique sous les aspects culturel, historique,marketing et linguistique (origine des noms).Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livreapporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ciest celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.Au sommaireLe cadre de la marquepatronymiqueLes racines de la marque patronymiqueLa marque patronymique : une culture identitaire et uneforte personnalitéLa gestion de la marque patronymiqueLes composants de la marque. Influences sur lemarketingLa communicationEn marge du nom : les lettres du luxeAnnexes : les marques patronymiques en chiffres
