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La sensibilité aux marques

Laurent G., Kapferer Jean-Noël
Publication date 01/10/1992
EAN: 9782708115194
Availability Available from publisher
17.60 €
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de lamarque, de son fonctionnement marché par marché et de sagestion concrète. Elle montre dans quelles situationsl'acheteur devient très sensible à la marque, comment créerces situations, quelles f... See full description
Detailed information
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Common books attribute
PublisherORGANISATION
Page Count-
Languagefr
AuthorLaurent G., Kapferer Jean-Noël
FormatPaperback / softback
Product typeBook
Publication date01/10/1992
Weight300 g
Dimensions (thickness x width x height)1.40 x 13.40 x 21.00 cm
Summary
Marchés sans marques, marchés à marques
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de lamarque, de son fonctionnement marché par marché et de sagestion concrète. Elle montre dans quelles situationsl'acheteur devient très sensible à la marque, comment créerces situations, quelles fonctions il attend alors desmarques, quel profil de marque y répond le mieux. Ellepermet de comprendre la logique des marques de distributeuret précise les chemins de la débanalisation des marchés.