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Le marketing à l'ère de la sobriété

Dabadie Isabelle, WELTÉ Jean-Baptiste
Publication date 28/03/2024
EAN: 9782376879466
Availability Available from publisher
L’époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une planète au bord de ... See full description
Attribute nameAttribute value
Common books attribute
PublisherEMS GEODIF
Page Count316
Languagefr
AuthorDabadie Isabelle, WELTÉ Jean-Baptiste
FormatPaperback / softback
Product typeBook
Publication date28/03/2024
Weight401 g
Dimensions (thickness x width x height)1.70 x 13.90 x 21.90 cm
Nouveaux régimes de consommation
L’époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une planète au bord de l’épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l’accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés.Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l’émergence d’un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d’une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises… Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.